Từ ngày 16/10, Google cho phép dùng dữ liệu Gmail, Drive và Photos đã kết nối với hệ thống AI Personal Intelligence để cá nhân hóa quảng cáo.
Google vừa âm thầm sửa đổi chính sách quyền riêng tư, tạo ra một ngoại lệ đối với cam kết mà hãng duy trì trong nhiều năm: không sử dụng nội dung từ Gmail, Drive và Google Photos cho mục đích quảng cáo. Thay đổi có hiệu lực từ ngày 16/10 và được trang công nghệ Android Authority phát hiện đầu tiên.
Theo chính sách cập nhật, Google vẫn không hiển thị quảng cáo cá nhân hóa dựa trên nội dung từ ba dịch vụ này, trừ trường hợp người dùng chọn cho phép dữ liệu được cung cấp sang các dịch vụ khác của Google có hỗ trợ quảng cáo cá nhân hóa. Điều khoản có điều kiện này gắn trực tiếp với Personal Intelligence, sáng kiến cho phép các công cụ như Chế độ AI trong Google Search và Gemini khai thác dữ liệu cá nhân để đưa ra câu trả lời sát với nhu cầu từng người dùng.
Khi được kết nối với Gmail, Drive hoặc Photos, các công cụ AI của Google có thể thực hiện những tác vụ như tìm thông tin đặt phòng khách sạn trong hộp thư. Song theo chính sách mới, chính phần dữ liệu được kết nối này nay cũng có thể được dùng để quyết định loại quảng cáo người dùng nhìn thấy. Nói cách khác, quyền truy cập dữ liệu mà người dùng cấp cho tiện ích AI giờ đây có thêm một mục đích sử dụng thương mại.
Giới hạn sử dụng và cái giá của tiện ích AI
Google nhấn mạnh việc sử dụng dữ liệu vẫn có giới hạn. Theo mặc định, nội dung từ Gmail, Drive và Photos không được dùng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Nhà quảng cáo không được tiếp cận nội dung của bất kỳ tài khoản nào, và công ty khẳng định không chia sẻ thông tin định danh cá nhân khi chưa có sự cho phép của người dùng.
Trên thực tế, thay đổi này không đồng nghĩa với việc Google quét hàng loạt thư điện tử và ảnh riêng tư để phục vụ quảng cáo. Tuy nhiên, những người chủ động sử dụng tiện ích AI của hãng có thể phải đánh đổi một phần quyền riêng tư liên quan đến quảng cáo để nhận lại trải nghiệm cá nhân hóa.
Người dùng có thể từ chối bằng cách ngắt kết nối ứng dụng trong mục Ứng dụng có nội dung được kết nối, thuộc phần Dữ liệu và quyền riêng tư của Tài khoản Google, hoặc tắt các đề xuất được cá nhân hóa. Dù vậy, Android Authority lưu ý dữ liệu đã thu thập trước đó vẫn có thể được lưu trong lịch sử tìm kiếm, ngay cả sau khi người dùng ngắt kết nối.
Cách thức triển khai lặng lẽ lần này gợi nhớ những động thái gần đây của Google trong cuộc đua tích hợp AI vào hệ sinh thái sản phẩm. Theo Decrypt đưa tin hồi tháng 5, trình duyệt Chrome đã âm thầm cài đặt một mô hình AI chạy trực tiếp trên thiết bị với dung lượng lên tới nhiều gigabyte trên máy tính người dùng. Trong một động thái khác, Google cũng gỡ bỏ một tuyên bố về bảo vệ quyền riêng tư liên quan đến mô hình Gemini Nano. Cả hai sự việc đều khiến cách công ty xử lý dữ liệu người dùng chịu thêm sự giám sát, trong bối cảnh Google đẩy nhanh việc đưa AI vào mọi sản phẩm cốt lõi.
