LG Electronics phát triển giải pháp Web3 trên Arbitrum nhằm loại bỏ trung gian, chống gian lận và tăng minh bạch trong hệ sinh thái quảng cáo số toàn cầu.
Thông qua bộ phận Blockchain Research Lab, LG Electronics đang xây dựng một nền tảng chuỗi khối dành cho hoạt động mua bán nguồn cung quảng cáo số, triển khai trên Arbitrum, mạng chuỗi khối lớp 2.
Nền tảng này được thiết kế để cung cấp cho nhà quảng cáo và nhà phát hành một thị trường chung, theo dõi tương tác của người dùng với quảng cáo, đồng thời ghi nhận việc phân phối quảng cáo dưới dạng bằng chứng có thể xác minh, bao gồm thông tin về người phân phối, thời điểm và định dạng cụ thể.
Động thái này nhắm thẳng vào thị trường quảng cáo số trị giá 679 tỷ USD trong năm 2025 theo ước tính của Dentsu, chiếm 68% tổng chi tiêu quảng cáo toàn cầu. Thị trường quảng cáo rộng hơn được dự báo có thể chạm mốc 1.300 tỷ USD vào năm 2026.
LG xác định ba thách thức cốt lõi đang kìm hãm ngành: gian lận quảng cáo tự động ngày càng tinh vi, các hạn chế dữ liệu người dùng ngày càng siết chặt và tỷ lệ tương tác của đối tượng tiếp nhận suy giảm dù lưu lượng quảng cáo không ngừng tăng.
Rút ngắn chuỗi trung gian trong quảng cáo lập trình
Trong mô hình quảng cáo lập trình truyền thống, nhiều lớp trung gian tham gia hỗ trợ giao dịch và quản lý vị trí hiển thị, đẩy chi phí lên đáng kể. LG tin rằng một nền tảng dựa trên chuỗi khối có thể tinh giản quy trình này, đồng thời tăng cường xử lý dữ liệu theo hướng bảo vệ quyền riêng tư và giảm thiểu tổn thất từ lưu lượng không hợp lệ.
Công ty đã hoàn tất thử nghiệm thí điểm với Hakuhodo, tập đoàn quảng cáo hàng đầu Nhật Bản, trong điều kiện thực tế với người dùng thực. Cuộc thử nghiệm đánh giá mức độ tự nhiên mà người dùng cảm nhận về định dạng quảng cáo, hiệu quả vận hành của mô hình và độ chính xác trong phân tích kết quả chiến dịch. Các kết quả hiện đang được xem xét.
Samuel Park, Trưởng bộ phận Nghiên cứu Chuỗi khối tại LG, cho biết công ty đang đánh giá liệu cách tiếp cận này có thể mang lại lợi ích thực chất cho cả ba phía: nhà quảng cáo, nhà phát hành và đối tượng tiếp nhận. Steven Goldfeder, đồng sáng lập Arbitrum, nhận định mô hình này có tiềm năng tự động hóa hiệu quả thị trường quảng cáo lập trình và giảm đáng kể nhu cầu can thiệp thủ công.
Sáng kiến của LG phản ánh xu hướng rộng hơn trong giới doanh nghiệp lớn: thay vì ứng dụng blockchain theo hướng tổng quát, các tập đoàn ngày càng tập trung phát triển giải pháp chuỗi khối riêng phục vụ những nhu cầu kinh doanh cụ thể, nơi ngay cả mức cải thiện vừa phải về chi phí và minh bạch cũng có thể tạo ra lợi ích kinh tế đáng kể.
