X dỡ bỏ lệnh cấm nội dung tài sản mã hóa tài trợ, song các influencer phải tự đảm bảo tuân thủ quy định tại EU, Anh và Australia.
Nền tảng mạng xã hội X vừa cập nhật chính sách nội dung, cho phép các bài đăng quảng bá tài sản mã hóa có trả phí kèm nhãn “quan hệ hợp tác” minh bạch. Tuy nhiên, quảng cáo tài sản mã hóa vẫn bị cấm tại Vương quốc Anh, Liên minh châu Âu và Australia – những thị trường có khung pháp lý nghiêm ngặt về xúc tiến tài chính và chiếm tỷ trọng đáng kể trong hoạt động tài sản mã hóa toàn cầu.
Theo chính sách mới, X định nghĩa quan hệ hợp tác là trường hợp một thương hiệu bên thứ ba cung cấp thù lao hoặc lợi ích cho người dùng – bao gồm influencer và nhà sáng tạo nội dung – để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Người dùng có thể chủ động gắn cờ nội dung là hợp tác trả phí trên nền tảng. Trưởng bộ phận sản phẩm Nikita Bier cho biết tính năng này được thiết kế nhằm khuyến khích người dùng xây dựng mô hình kinh doanh trên X, đồng thời đảm bảo tính minh bạch với cộng đồng theo dõi.
Gánh nặng tuân thủ đặt lên vai người sáng tạo nội dung
Điểm đáng chú ý trong chính sách cập nhật là trách nhiệm tuân thủ pháp lý được chuyển về phía người dùng. Các influencer trong lĩnh vực tài sản mã hóa phải tự đảm bảo rằng nội dung hợp tác không hiển thị hoặc bị chặn tại EU, Anh và Australia – một yêu cầu kỹ thuật và pháp lý phức tạp mà không phải nhà sáng tạo nội dung nào cũng có năng lực xử lý độc lập.
Song song với việc mở cửa cho tài sản mã hóa, danh mục nội dung bị cấm trong khuôn khổ hợp tác trả phí vẫn được duy trì và cập nhật, bao gồm sản phẩm tình dục, đồ uống có cồn, nền tảng hẹn hò, chất gây nghiện, thực phẩm bổ sung sức khỏe, thuốc lá, vũ khí, cũng như nội dung chính trị và các vấn đề xã hội nhạy cảm khi được sử dụng cho mục đích thương mại.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh X, tiền thân là Twitter, đang đẩy mạnh tham vọng chuyển đổi thành ứng dụng đa năng theo mô hình WeChat. Chủ sở hữu Elon Musk xác nhận hệ thống thanh toán X Money sẽ được thử nghiệm giới hạn trong hai tháng tới trước khi ra mắt toàn cầu. Ngày 14 tháng 2, Bier cũng thông báo X sẽ triển khai tính năng Smart Cashtags, cho phép người dùng giao dịch cổ phiếu và tài sản mã hóa trực tiếp trên nền tảng.
Hiện chưa có thông tin xác nhận liệu tài sản mã hóa có được tích hợp vào X Money hay không. Dù vậy, loạt cập nhật liên tiếp trong thời gian ngắn cho thấy X đang định vị lại mình như một hạ tầng tài chính – xã hội hợp nhất, trong đó tài sản mã hóa đóng vai trò ngày càng trung tâm.
