Công nghệ AI tạo sinh mới Snap cho phép các thương hiệu tạo ra trải nghiệm quảng cáo cá nhân hóa, với thời gian tương tác cao hơn đáng kể so với các ống kính thông thường.
Snap Inc. vừa thực hiện một bước đi chiến lược quan trọng trong việc thương mại hóa công nghệ AI tạo sinh khi chính thức giới thiệu Ống kính AI được tài trợ (Sponsored AI Lenses) – định dạng quảng cáo mới nhằm mang lại trải nghiệm tương tác sâu hơn giữa thương hiệu và người dùng Snapchat.
Giải pháp mới này đánh dấu bước phát triển đáng kể từ các ống kính quảng cáo truyền thống của nền tảng. Thay vì yêu cầu quy trình thiết kế 3D và kỹ xảo hình ảnh phức tạp, Snap đã phát triển một hệ thống AI tạo sinh độc quyền có khả năng phân tích khuôn mặt người dùng và tự động tích hợp vào các khung cảnh do AI tạo ra theo yêu cầu của thương hiệu.
“Chúng tôi đã dành hai năm để tinh chỉnh công nghệ AI tạo sinh, nhằm mang đến các giải pháp sáng tạo chất lượng cao một cách nhanh chóng và hiệu quả,” đại diện Snap chia sẻ trong bài đăng blog chính thức. “Ống kính AI được tài trợ loại bỏ nhu cầu về quy trình thiết kế 3D và kỹ xảo hình ảnh truyền thống, thay thế bằng các mẫu do AI tạo ra, giúp rút ngắn đáng kể thời gian sản xuất.”
Hiệu quả kinh doanh vượt trội từ trải nghiệm cá nhân hóa
Các thương hiệu tiên phong áp dụng định dạng này bao gồm Tinder và Uber đã ghi nhận kết quả đáng chú ý. Ống kính AI của Tinder cho phép người dùng tạo hình ảnh cá nhân hóa với chủ đề “My 2025 Dating Vibe”, trong khi Uber phát triển chiến dịch tương tự nhưng với không khí Lễ Tạ ơn.
Theo dữ liệu nội bộ từ Snap, người dùng dành nhiều thời gian tương tác với ống kính AI được tài trợ hơn đáng kể so với các ống kính tiêu chuẩn. Cả Uber và Tinder đều báo cáo thời gian sử dụng vượt trội so với mức trung bình của các định dạng quảng cáo khác trên nền tảng.
Mỗi Ống kính AI được tài trợ có thể mang đến tới 10 trải nghiệm khác nhau trong một quảng cáo duy nhất, mang lại giá trị tương tác cao hơn và tăng khả năng người dùng chia sẻ nội dung được tạo ra với mạng lưới bạn bè của họ.
Việc ra mắt Ống kính AI được tài trợ là một phần trong chiến lược tích hợp AI tạo sinh rộng lớn hơn của Snap. Tháng trước, công ty đã giới thiệu Ống kính AI tạo sinh video đầu tiên, và vào tháng 2/2024, Snap công bố mô hình nghiên cứu AI chuyển đổi văn bản thành hình ảnh được tối ưu hóa cho thiết bị di động.
Trong bối cảnh các nền tảng mạng xã hội đang cạnh tranh gay gắt trong việc thu hút chi tiêu quảng cáo, sáng kiến này thể hiện nỗ lực của Snap trong việc phát triển các giải pháp quảng cáo độc đáo, tận dụng thế mạnh về công nghệ camera và AR để tạo ra nguồn doanh thu mới từ các thương hiệu đang tìm kiếm phương thức tiếp cận người tiêu dùng Gen Z và Millennials.
