Meta mở rộng thử nghiệm công nghệ nhận diện khuôn mặt chống lừa đảo sang Anh và EU, sau khi thí điểm tại một số quốc gia khác vào tháng 10/2024. Công nghệ này tập trung vào việc ngăn chặn lừa đảo quảng cáo và xác minh người dùng.
Meta vừa bắt đầu triển khai hai công cụ nhận dạng khuôn mặt tại Vương quốc Anh sau khi nhận được sự chấp thuận từ cơ quan quản lý. Công ty cũng mở rộng thử nghiệm đến Liên minh Châu Âu, đánh dấu bước tiến mới trong chiến lược áp dụng công nghệ gây tranh cãi này.
Hai công cụ được triển khai bao gồm tính năng bảo vệ “bẫy người nổi tiếng” ngăn chặn lừa đảo sử dụng hình ảnh người nổi tiếng và công cụ “xác minh video selfie” giúp khôi phục tài khoản bị xâm phạm. Meta khẳng định cả hai đều hoàn toàn tự nguyện.
“Trong vài tuần tới, các nhân vật công chúng tại Vương quốc Anh sẽ bắt đầu nhận thông báo trong ứng dụng về việc tham gia bảo vệ chống bẫy người nổi tiếng”, Meta cho biết trong thông cáo chính thức.
Đáng chú ý, Meta cam kết xóa ngay lập tức dữ liệu khuôn mặt sau khi sử dụng và không dùng cho bất kỳ mục đích nào khác. Monika Bickert, Phó Chủ tịch chính sách nội dung, khẳng định: “Chúng tôi sẽ ngay lập tức xóa bất kỳ dữ liệu khuôn mặt nào được tạo ra từ các quảng cáo cho mục đích so sánh một lần”.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh Meta đang đầu tư mạnh vào AI và đối mặt với nhiều thách thức pháp lý về nhận dạng khuôn mặt. Năm 2024, công ty đã phải chi 1,4 tỷ USD giải quyết vụ kiện về thu thập dữ liệu sinh trắc học không phù hợp.
Trước đó vào năm 2021, Facebook đã đóng cửa công cụ nhận dạng khuôn mặt trong ảnh nhưng vẫn giữ lại mô hình DeepFace để phát triển công nghệ tương lai.
Việc triển khai các công cụ nhận dạng khuôn mặt mới có thể là chiến lược của Meta nhằm giành lại sự tin tưởng trong lĩnh vực này, đặc biệt khi công ty liên tục bị chỉ trích về việc không ngăn chặn hiệu quả các trò lừa đảo quảng cáo sử dụng hình ảnh người nổi tiếng trên nền tảng của mình.
