Dior đã ra mắt dòng giày thể thao nam B33 liên kết với bộ sưu tập NFT độc quyền được đúc trên blockchain Ethereum. Hiện B33 chỉ có sẵn 470 đôi với giá mỗi đôi là 1.350 USD.
Động thái của Dior phù hợp với định hướng chiến lược tổng thể của công ty mẹ là LVMH, khi tập đoàn thời trang xa xỉ đã thể hiện sự quan tâm lớn đến tiềm năng của lĩnh vực Web3. Tuy nhiên, cách tiếp cận của Dior khá khác biệt khi tập trung vào sản phẩm cũng như những lợi ích độc đáo của nó, thay vì sử dụng các thuật ngữ công khai liên quan đến blockchain trong các tài liệu quảng cáo.
Bằng cách kết hợp thời trang với các tính năng của blockchain, các thương hiệu xa xỉ muốn cung cấp cho khách hàng những trải nghiệm độc đáo và độc quyền, đảm bảo tính xác thực và bảo mật cho sản phẩm. Sự kết hợp với công nghệ tiên tiến sẽ mở ra tiềm năng mới cho ngành thời trang cao cấp khi bước vào kỷ nguyên kỹ thuật số.
