Giám đốc Google Cloud cảnh báo AI tạo sinh đang tái cấu trúc toàn ngành với 90% nhà phát triển đã áp dụng công nghệ.
AI tạo sinh đang kích hoạt cuộc tái cấu trúc toàn diện trong ngành công nghiệp game, và không phải mọi studio đều có thể vượt qua cú sốc này. Cảnh báo từ Jack Buser, Giám đốc toàn cầu mảng game tại Google Cloud, cho thấy ngành đang bước vào giai đoạn biến động lớn ngang với bất kỳ thời điểm lịch sử nào trước đây.
Buser, với 30 năm kinh nghiệm trong ngành, hiện làm việc với các nhà phát hành và studio trong việc áp dụng hạ tầng đám mây và AI. Từ vị trí giao điểm giữa Big Tech và phát triển game, ông khẳng định: “Một số công ty game sẽ tồn tại, một số sẽ không. Và một số khác sẽ được sinh ra từ cuộc cách mạng này.”
AI xuất hiện đúng lúc các nhà phát triển phải đối mặt với áp lực tài chính ngày càng tăng và sự sụt giảm gắn kết của người chơi đối với game mới. Theo Buser, hơn một nửa thời lượng chơi hiện thuộc về các game đã ra mắt hơn sáu năm, khiến các tựa game mới phải cạnh tranh cho chưa đến một nửa quỹ thời gian chơi sẵn có.
Sau nhiều thập kỷ tăng trưởng, ngành game toàn cầu đã giảm tốc sau đại dịch. Năm 2024, doanh thu đạt 182,7 tỷ USD, tăng 3,2% so với năm trước, và dự báo năm 2025 sẽ đạt 188,9 tỷ USD với mức tăng 3,4%. “Bạn đang có một mô hình kinh doanh bị gãy khúc, dẫn đến sa thải, hủy bỏ dự án và nhiều vấn đề khác trong ngành game những năm gần đây,” Buser nhấn mạnh.
Kỷ nguyên “trò chơi sống” và thách thức triển khai
Tuy nhiên, Buser tin AI tạo sinh có thể là lối thoát. Khảo sát Harris Poll do Google đặt hàng cho thấy 9/10 nhà phát triển đã sử dụng công cụ AI trong quy trình sản xuất. Việc ứng dụng AI vào từng công đoạn phát triển có thể giảm đáng kể thời gian sản xuất.
Các nhà phát triển đang thử nghiệm công cụ tạo sinh nhằm thay đổi cách game được thiết kế và vận hành theo thời gian thực. Buser gọi đây là kỷ nguyên “trò chơi sống” – những tựa game dùng AI phân tích hành vi người chơi và tạo nội dung tức thì, thích ứng trong vài phút thay vì hàng tháng như các bản vá truyền thống.
Tuy nhiên, triển khai không phải lúc nào cũng suôn sẻ. Khi Fortnite ra mắt Darth Vader tích hợp AI đầu năm nay, bot này đã phát ngôn phân biệt chủng tộc và kỳ thị đồng tính trước khi Epic Games phải nhanh chóng vá lỗi. Sau sự kiện đó, SAG-AFTRA nộp đơn khiếu nại lao động chống lại công ty con của Epic, cáo buộc thay thế diễn viên lồng tiếng bằng AI mà không có sự đồng thuận từ công đoàn.
Buser so sánh vai trò gia tăng của AI với những biến động công nghệ lớn trước đây – những thời điểm đổi mới công nghệ đã tái vẽ bản đồ ngành. Một số công ty đã thích ứng với chuyển đổi từ băng cartridge sang CD-ROM, nhiều công ty khác thì không. “Điều tương tự đang diễn ra ngay lúc này,” ông kết luận, dự báo sự xuất hiện của những gã khổng lồ game mới từ kỷ nguyên AI này.
